新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 刘军

　　针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件
，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情
、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为 ，自觉规避价值误导
、情感不适、伦理争议类营销内容。

　　中国广告协会提到，近日个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议
，表现为以扭曲亲情 、低俗玩梗
、猎奇博眼球的方式制造话题，曲解家庭伦理、调侃亲情关系 ，颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知
，引发社会各界广泛质疑与谴责，也为广告行业创意营销敲响警钟 。

　　中国广告协会表示 ，广告是文化传播的重要载体 、价值观传递的重要窗口
，绝非无底线玩梗、低俗炒作
、制造流量噱头的工具
。广告创意可以求新、求变 、求巧，但绝不能突破公序良俗底线
、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理 ，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。亲情是中华民族千年文化根脉
，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色，理应被尊重 、敬畏与温情诠释 ，绝不允许随意调侃
、恶意消费 。

　　中国广告协会认为
，广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注
。中国广告协会向全行业郑重倡议：

　　一是坚守价值导向 ，锚定厚德初心。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化
，敬畏亲情伦理 、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情
、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为 ，严守导向
、道德、文化底线 。

　　二是规范创意边界
，拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论” ，创意可新颖但绝不可违背主流认知 、伤害大众情感、误导青少年成长
，杜绝靠争议
、庸俗内容蹭热度
。

　　三是强化行业自律，压实主体责任。品牌方、创意机构 、广告经营单位
、广告发布者应主动扛起社会责任 ，前置内容审核
，严把创意、文案 、传播全流程质量关，自觉规避价值误导
、情感不适、伦理争议类营销内容 。

　　四是坚持正向营销 ，传递温情正能量
。深耕节日 、孝道
、家庭文化内涵
，用有温度、有情怀 、有格调的创意诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚 ，彰显行业文化担当。

　　中国广告协会表示，协会将持续履行行业自律职责
，引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗
、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象 ，规范广告创意与传播行为
，让广告发挥好传递美好 、弘扬美德、引领风尚的载体作用，共同营造风清气正
、健康向上的广告市场环境 。

　　据此前报道 ，5月8日
，OPPO通过微博发布消息称，对于本次母亲节宣传文案引起的争议 ，诚恳表示歉意
。

　　“我们的创作初衷
，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松 ，可以沉浸文字创作
，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料 。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制 ，确保此类问题不再发生
。 ”OPPO称。

　　根据媒体报道，OPPO发布的母亲节活动争议文案内容为：我妈有两个“老公”
，一个是我爸，另一个一年见两回 。跟我爸约会基本不打扮 ，见另一个
，她恨不得穿婚纱
。有网友认为，该文案价值观不正确 ，也有网友表示
，文案内容只是“玩梗
”。