中新网昆明4月3日电(罗婕)近日，云南省普洱市墨江哈尼族自治县一条短视频火了——县文旅局局长杨春德以哈尼族节庆中“抹黑脸”的形象出镜，为“第二十届墨江北回归线国际双胞胎节”吆喝。略带“反差萌”的出场，迅速在网络上掀起一阵“黑旋风”。网友笑称：“这场发布会没有‘白看’，去玩也不‘白来’！”

这种把自身纳入表达情境之中的文旅传播方式，折射出云南文旅近年来的新变化——不再只讲风景，而是主动把文化变成可参与、可共创的体验。

2025年5月2日，哈尼抹黑脸全民狂欢活动在云南墨江县上演。(资料图)中新网记者刘冉阳摄

墨江哈尼族自治县是中国唯一的哈尼族自治县，北回归线穿城而过。因当地双胞胎出生比例较高，被称为“双生之城”。自2005年创办国际双胞胎节以来，已吸引来自40余个国家和地区的1.8万余对(次)双胞胎、440万余名游客参与。

今年，该节庆迎来第二十届，将有来自20余个国家的上千对双胞胎参与，为历届之最。适逢中老建交65周年，多对来自东南亚的双胞胎也将加入活动，带来跨文化的“风情”。

据悉，本届国际双胞胎节围绕四大板块展开，推出20项活动，并提前“剧透”三大亮点：一是深挖“双生文化”与哈尼族文化，新设故事征集、恢复沉浸式婚俗展演；二是延长巡游、增加打跳活动，让游客“从看热闹变成在热闹中”；三是向产业延伸，联动房交会、茶咖推介等活动，让节庆从“流量入口”转化为“发展接口”。

最受期待的，当是哈尼族的“抹黑脸全民狂欢活动”。抹得越黑，祝福越真。这“黑”，不是脸色，是哈尼族千百年来最炽热的待客之道。它藏着一种朴素而有力的哲学：一天被“抹黑”，日日都快乐。在此，游客不再只是举起手机拍别人，而是被拉进队伍，亲手把祝福涂在彼此脸上。那一刻，文化不再是橱窗里的展品，而是一种可以被触摸、被参与、被“黑”掉的快乐，切身感受“有一种叫云南的生活”。

不止墨江，近期，云南多地进入民族节庆“预热期”：傣族泼水节、大理“三月街”、拉祜族葫芦节等活动也将接力登场。多点开花的节庆图景，正构成云南文旅最具活力的“时间表”。

2023年4月12日，云南省德宏傣族景颇族自治州芒市的泼水节现场。(资料图)中新网记者刘冉阳摄

云南财经大学首席教授、旅游规划研究中心主任明庆忠在接受中新网采访时指出，民族节庆正成为云南文旅“出圈”的重要引爆点。

在他看来，云南民族节庆通过文化遗产活化、科技赋能、产业融合，将文化资源变成“可带走”的美好体验，带动了经济发展；游客在抹黑脸狂欢和泼水节“撒泼”等体验中，从旁观者变为文化的“共创者”；各族民众在“同过一个节、同唱一首歌、同办一桌宴”的互动中，不断拉近文化与地域间的距离，“各美其美、美美与共”，不再是一句口号，而是一张张被抹黑的笑脸、一盆盆泼出的清水、一场场停不下来的打跳。(完)

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